在2015年初以來的“920”時(shí)段， CSM媒介研究71大中城市調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，省市級(jí)地面頻道收視率上升的城市累計(jì)近80%，各城市收視平均上升0.75個(gè)百分點(diǎn)，同比增長最多的城市提升接近5個(gè)百分點(diǎn)。
地面頻道的收視提升，除了通過挖掘品牌節(jié)目市場潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會(huì)，還對(duì)頻道定位和觀眾收視習(xí)慣細(xì)節(jié)進(jìn)行極致關(guān)注，找到適合自身發(fā)展的編排方式。
編排依據(jù)頻道定位
微調(diào)觀眾收視習(xí)慣
從業(yè)者往往以為頻道定位成某類專業(yè)頻道，來收看的人就是這類觀眾，問題是頻道自身定位和觀眾收視習(xí)慣這兩個(gè)東西是不一樣的。
頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來判斷哪些節(jié)目是重要的，哪些編排是正確的判定依據(jù)。頻道定位一旦設(shè)定，就不能隨意更改。
而觀眾定位，這里指觀眾收視習(xí)慣，是形成一個(gè)收視環(huán)境的收視活動(dòng)，會(huì)因時(shí)因勢而變。用一個(gè)簡單的比喻：頻道定位就像是咆哮飛奔的長江下面的河床一樣，無論長江（觀眾）如何快速往前飛奔，承托支撐著河水并引領(lǐng)其前行的河床（頻道定位）卻是不會(huì)改變的。
所以頻道定位如果真需要進(jìn)行改動(dòng)的話，也需要像地殼構(gòu)造運(yùn)動(dòng)那么緩慢地對(duì)其進(jìn)行非常細(xì)小的改動(dòng)和調(diào)整。否則，如果朝令夕改般的進(jìn)行大幅度改動(dòng)，就好像拿著個(gè)沖擊鉆對(duì)著塊石頭一樣，一下子就會(huì)對(duì)這塊石頭造成永久性的破壞，是沒法再進(jìn)行修復(fù)的了。
相比之下，一個(gè)頻道的觀眾收視習(xí)慣就好比這條河流上面以及兩岸的風(fēng)情。觀眾收視習(xí)慣就是頻道發(fā)展過程之中頻道定位的具體表現(xiàn)形式。兩岸的風(fēng)情會(huì)隨著事件和時(shí)間改變，有時(shí)會(huì)因?yàn)榧竟?jié)變化而暫時(shí)性的發(fā)生改變（季節(jié)性收視），有時(shí)又會(huì)因?yàn)橐粓霰╋L(fēng)雪而徹底改頭換面（突發(fā)重大事件影響），有時(shí)又會(huì)因?yàn)槿绯鞘谢l(fā)展需要（政策性因素影響）等因素而發(fā)生變化。
這里地面頻道在節(jié)目編排上首先要建立的幾個(gè)基本認(rèn)知：
由于各個(gè)地面頻道都有自己的地域特色，所以并不難理解，盡管每個(gè)地區(qū)都可能有自己的文藝頻道、新聞?lì)l道、生活頻道等同專業(yè)頻道，但沒有一套用哪兒都靈的“萬金油”。
比如北京電視臺(tái)文藝頻道脫口秀內(nèi)容較多，而上海電視臺(tái)娛樂頻道綜藝互動(dòng)節(jié)目較多，各地地面頻道都會(huì)根據(jù)本土特點(diǎn)開播相適應(yīng)的節(jié)目。沒有固定的操作性套路可以提供給所有頻道，重要的是每個(gè)頻道基于描述頻道觀眾不同的收視習(xí)慣去尋找自己的方法。
上海電視臺(tái)娛樂頻道結(jié)合上海當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣特色，用時(shí)段細(xì)分市場：晚間21:00之前偏民生，更集中在中老年收看，21:00之后偏娛樂，吸引更多的年輕觀眾收看。
上海第一財(cái)經(jīng)頻道則根據(jù)股市作息，在周一至周五播出以股市為主要內(nèi)容的節(jié)目，周六日播出財(cái)經(jīng)專題、談話、真人秀等節(jié)目，另依托前一陣牛市行情、周日增加《英強(qiáng)開講》節(jié)目，為投資者下周的操作進(jìn)行指導(dǎo)。
頻道定位輕易不改變，依靠觀眾收視習(xí)慣和收視喜好進(jìn)行微調(diào)
地面頻道的定位不是不能被改變，但一旦發(fā)生改變，整個(gè)頻道的節(jié)目編排和受眾群都會(huì)發(fā)生變化。
由于觀眾是頻道生存的基礎(chǔ)，因此需要從如何適應(yīng)頻道觀眾收視習(xí)慣和收視喜好上入手，對(duì)頻道節(jié)目編排進(jìn)行微調(diào)。以便頻道節(jié)目編排和觀眾收視達(dá)到平衡，進(jìn)而促使觀眾養(yǎng)成新的收視習(xí)慣、培養(yǎng)新的收視喜好。
比如了解了青島地區(qū)中午時(shí)段觀眾習(xí)慣收看法制類節(jié)目之后，很多動(dòng)作就變成了“下意識(shí)”，這使得2015年4月11:30-13:00新開播的《今日新聞眼》在節(jié)目后半部出現(xiàn)“警一線”等法制新聞版塊的設(shè)置，對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行了“維持性編排”，即設(shè)法將正在收看自己頻道的觀眾留住，從而維持收視率的平穩(wěn)。
頻道日益重視了解自身定位，并在此基礎(chǔ)上聯(lián)合節(jié)目編排
地面頻道必須對(duì)自己的定位有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和了解，而對(duì)頻道準(zhǔn)確的觀眾定位可以提供了解觀眾收視習(xí)慣的動(dòng)力和方向。
地面頻道必須承認(rèn)自己在資金、資源上的不足之處，所以可以嘗試一些借助外部的力量，這個(gè)外部的力量可以來源于“找到一種更強(qiáng)大的信仰”以及團(tuán)體互助。
比如校園青春進(jìn)取真人秀節(jié)目《Bling Bling ?；o(jì)》是省級(jí)地面頻道聯(lián)合體“九合組織”第一次以集團(tuán)軍形式鏖戰(zhàn)全國市場，播出平臺(tái)涵蓋湖南經(jīng)視、江蘇綜藝、浙江教科、天津文藝、湖北綜合、河北經(jīng)視、黑龍江都市、江西5套、重慶時(shí)尚、河南都市、山東綜藝等多個(gè)本地強(qiáng)勢頻道。
另外，不能忽視頻道獲得的小成功，單獨(dú)高收視節(jié)目、高收視時(shí)段變化等細(xì)微的優(yōu)勢可以變成一種模式，讓頻道從業(yè)者有信心相信更大的勝利即將到來。
本文轉(zhuǎn)發(fā)自收視中國
武漢冠華天視數(shù)碼科技有限公司成立15年來，一直致力于為廣大客戶提供最佳的解決方案與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以及全面的音視頻系統(tǒng)工程解決方案、攝錄編播存的整體解決方案、演播室、轉(zhuǎn)播車的定制解決方案。公司擁有豐富經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)秀的專家團(tuán)隊(duì)，與許多高校、電臺(tái)建立了長期的業(yè)務(wù)往來，作為湖北領(lǐng)先的廣播電視系統(tǒng)集成商，我公司現(xiàn)為SOBEY品牌全系列產(chǎn)品在湖北的總代理商；SONY品牌專業(yè)廣電產(chǎn)品在湖北的指定經(jīng)銷商，第一時(shí)間提供最新產(chǎn)品資訊，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，廠家直銷經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，方便快捷為客戶提供一站式服務(wù)！
地 址：武漢東湖開發(fā)區(qū)光谷大道58號(hào)光谷總部國際4-705
手機(jī)：18062028799 13377870866
固定電話：027-88850566、88850866
傳 真：027-88841673 郵箱：7066327@qq.com
400電話：400-827-1989
企業(yè)QQ：4008271989（立即加企業(yè)QQ與商務(wù)洽談）
網(wǎng) 址：http://www.studio-none.com/