隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步，媒介形態(tài)日新月異。媒體傳播的渠道逐漸趨向多元化、交互化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體走上融合發(fā)展之路。
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。
2016年2月19日，習(xí)近平主席在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)融合發(fā)展。2016年全國(guó)兩會(huì)《政府工作報(bào)告》也明確指出“要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。
2016年7月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，就融合發(fā)展提出具體要求。
2018年8月21日至22日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平主席指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”
在國(guó)家的大力支持下，融媒體已經(jīng)經(jīng)歷了第一階的大型傳媒集團(tuán)“中央廚房”模式探索，目前開(kāi)始轉(zhuǎn)向第二個(gè)階段：以縣級(jí)融媒體中心為建設(shè)主體的新一輪媒介融合行動(dòng)的關(guān)注焦點(diǎn)。第一階段的“中央廚房”模式建設(shè)已經(jīng)具備規(guī)模，各省市建立、運(yùn)營(yíng)起來(lái)各自的融合媒體。以湖北省為例，2014年11月就已經(jīng)上線了“湖北廣電長(zhǎng)江云區(qū)域性生態(tài)級(jí)智能化媒體融合平臺(tái)”。目前縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)也正緊鑼密鼓繼續(xù)著，如長(zhǎng)興、項(xiàng)城等地已經(jīng)建設(shè)成當(dāng)?shù)氐娜诿襟w中心，并投入使用。
長(zhǎng)江云
總體來(lái)說(shuō)，媒體融合具有傳播模式多樣化、以用戶為中心、互動(dòng)性更強(qiáng)三個(gè)特征。
模式多樣化體現(xiàn)在傳播方式和接收終端兩方面。在傳播方式上，除了文字、圖片、音頻、視頻等，還產(chǎn)生了體感交互等新形式；接收終端包含收音機(jī)、電視、手機(jī)、平板、投影等。例如，之前的電視節(jié)目只能固定時(shí)間在電視上收看，而現(xiàn)在，受眾既可以在電視端收看，也可以在電腦PC端或者手機(jī)等移動(dòng)端收看。
新媒體時(shí)代越來(lái)越強(qiáng)調(diào)受眾的主體地位，即接收信息的人不再是信息內(nèi)容的單純接收者，而是在傳播過(guò)程中主動(dòng)的、有選擇的參與者。在這樣的傳播環(huán)境下，只有以用戶或者受眾為中心，才能真正做到滿足用戶或者受眾的多元化需求，大大提高用戶的黏性。融媒體時(shí)代，以用戶為中心的傳播理念尤為突出。
在廣播、電視、報(bào)刊等盛行的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能被動(dòng)地接收媒體發(fā)布的信息，而新媒體和自媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，受眾已經(jīng)不再是單純的接收角色，他們可以在多種新媒體平臺(tái)上接收信息，并通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)、微博評(píng)論、社區(qū)互動(dòng)以及彈幕等多種形式來(lái)表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，還可以實(shí)時(shí)地與其他受眾進(jìn)行分享交流，體現(xiàn)了極大的互動(dòng)性。
融合媒體的深化發(fā)展是國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略的布局，其發(fā)展道路是大型媒體優(yōu)先發(fā)展探索創(chuàng)新模式，小型媒體依托大平臺(tái)，整合基層媒介資源，創(chuàng)設(shè)綜合性服務(wù)平臺(tái)服務(wù)群眾。在融合媒體發(fā)展之路上，資源整合與平臺(tái)建設(shè)是方法，服務(wù)人民群眾才是根基所在，把握根基，方能建設(shè)持久。